Gute Mine zum bösen Spiel?

In diesem Mailing haben wir mithilfe von Buntstiften die Tatsache visualisiert, dass zwei von zwölf Schüler:innen in der Schule gemobbt werden. Eine traurige Realität, gegen die RTLZWEI mit der gleichnamigen Kampagne und der Dokusoap „Stahl: Hart gegen Mobbing“ aktiv wird.

Zwei farbige Bleistifte mit Statements „Gute Mine zum bösen Spiel?“ und „Stahl:HART gegen Mobbing“ – klare Botschaften gegen Ausgrenzung.

Herausforderung

Mit seiner Initiative „Stahl:Hart gegen Mobbing“ setzte RTLZWEI ein landesweites Zeichen gegen Mobbing an Schulen. In jeder Folge besucht der Anti-Gewalt-Trainer Carsten Stahl Klassen und spricht Mobbingtäter und –opfer direkt an. Zum Start der Kampagne und der Ausstrahlung der Doku-Soap sollte ein themenbezogenes PR-Mailing konzipiert werden, das Carsten Stahls kompromisslosen Einsatz gegen Ausgrenzung und Gewalt erlebbar macht und Redaktionen sowie Partner emotional involviert – ganz im Sinne seiner Botschaft: Mobbing stoppen, bevor es zu spät ist.

Realisation

Statistisch gesehen werden zwei von zwölf Kindern in der Schule gemobbt. Um auf diese erschreckend hohe Quote aufmerksam zu machen, haben wir Stiftepackungen mit zwölf Stiften verschickt, von denen zwei herausstachen: Sie waren anders, farbig und bedruckt. Auf ihnen waren motivierende Sprüche und der Sendungsslogan aufgedruckt. Die Metallschachtel mit den Stiften wurde für den Versand mit einem Stück Absperrband umwickelt – als Anspielung auf das wiederkehrende Element des Bandes in der Sendung.

Metallbox mit schwarz-gelbem Warnband im „Stahl:HART“-Design – Teil der Kampagne gegen Mobbing mit auffälliger, schützender Verpackung.

Gute Mine zum bösen Spiel?

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Sesamstraße

Culpa